生理は誰にとっても身近でありながら、まだまだ語られることが少ないテーマ。
「どうしてこの生理用品を選んでいるのか」自問する機会がある人は、きっと多くありません。

今回Ly:setでは、竹素材を使った生理用品「ビオナプ」を開発した limerime代表 須藤紫音さん にお話を伺いました。商品開発の背景や、新しい取り組み「UNDER30割」に込めた想いを深掘りします。

生理を語る“きっかけ”をつくる

須藤さんが大切にしているのは、プロダクトを通じて「会話のきっかけ」を生むこと。
「生理用品は、自分で買って自分で使うもの。だからこそ、不満があっても誰かに話すことが少ない。でも“プレゼント”という形にすると、会話が生まれるんです」

例えば、ナプキンをあまり使わない人や、閉経後の方、ピルを服用している方。状況によって「必要ない」と感じる人もいます。
しかし、「贈りもの」として受け取ることで、相手の行動や選択肢を理解し、互いの知識や視点が広がる──そこに須藤さんは大きな意味を見出しています。

2020年から動き出した「MHM」の視点

limerimeの背景には、「MHM（Menstrual Hygiene Management：月経衛生対処）」というフレームワークがあります。
ユニセフやユネスコが打ち出してきた国際的なガイドラインを学び、日本に置き換えてみると──生理用品の入手はできても、性教育や医療アクセスはまだ十分ではないという現実が見えてきます。

「日本は、生理について語ることにまだまだ壁がある」と須藤さん。だからこそ、モノを通して自然に会話できる場をつくりたいと考えています。

「UNDER30割」で未来の世代に

今年新たにスタートした「UNDER30割」プログラムは、ご家族に30歳以下の方がいる場合、商品購入が家族分割引になる取り組み(最大4名まで)。

「若い世代にこそ、生理やからだのことを考えるきっかけを届けたい。でもそれは本人だけではなく、親世代や家族と一緒に取り組むことが大切。だから“家族単位”での割引にしました」

教育や情報へのアクセスが偏りがちな10代、20代。彼女たち、彼らが「生理を自分ごと」として語れるように──そんな願いが込められています。

大手に頼らず「つくる」ことを選んだ理由

須藤さんはもともと、様々な業種のブランドのディレクションやVMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）の経験が豊富。華やかな業界に身を置きながらも、廃棄やプロモーションにかかる莫大なコストを前に「もっと別の価値のあることに投資できるのでは？」と感じてきたそうです。

出産を経験し、自らの体と向き合うなかで「生理用品って何でできているのだろう？」という問いにたどり着き、世界中の文献や製品を調べあげました。そこに見えたのは、搾取や透明性のなさ、そして日本の法制度の遅れ。
「気づいてしまったからには、やるしかない」と感じた須藤さんは、竹を原料にしたビオナプを開発しました。

小さな声から、大きな変化へ

「人口構造の変化にあわせて、生活用品のあり方も少しずつ変わってきています。その一方で、日常のなかでまだ十分に届いていない声も存在します。私たちは、その小さな声に耳を傾け、新しい選択肢を届けていきたいと考えています。」

法制度や市場構造の壁は厚い。それでも「小さな動きの積み重ねが社会を変える」と須藤さんは語ります。
失敗も、挑戦も、全部が次につながる。
フェムテックの草創期を走ってきたからこそ見える視点を武器に、limerimeは次のステージへと進んでいます。

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https://www.instagram.com/limerime_official/

“これでいい”から “これがいい”へ

一人ひとりに合わせた快適な日々をlimerimeと🍋‍🟩

土にかえる素材で作られた

からだにも環境にも優しいサニタリー用品 limerime（ライムライム）

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生理について語ることは、まだまだタブー視されることがあります。けれど、ビオナプや「UNDER30割」のように、モノを介して自然に会話が始まるとき、そこから確実に変化は広がっていくのだと思います。
あなた自身や、あなたの大切な人と──今日から少しだけ、「生理を自分ごと」として話してみませんか？

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